Pachita · Identidad visual

El punto de partida

Pachita es un proyecto de identidad visual para herbolario: una cadena de tiendas de hierbas y setas medicinales que necesitaba equilibrar dos mundos — el rigor de lo medicinal y la calidez de lo tradicional. El nombre, creado para el proyecto, rinde homenaje a Pachita, la célebre curandera mexicana: saber ancestral con nombre propio, cercano y pronunciable. El claim lo remata: Conocimiento Ancestral.

Las decisiones

El logotipo parte de la tipografía Roca, una serif redondeada y de contraste amable, personalizada con una ligadura propia que enlaza el final de la palabra — un gesto caligráfico que humaniza la marca, como la firma de quien te atiende detrás del mostrador.

La paleta juega en pares de alto contraste: verde botella, amarillo y magenta se combinan entre sí, de modo que la marca puede cambiar de piel — más sobria o más vibrante — sin dejar de ser ella.

Las aplicaciones

El sistema se diseñó pensando en cadena, no en tienda única: cartelería, packaging de producto y una arquitectura de submarcas que permite ordenar líneas distintas bajo un mismo paraguas reconocible.

Resultado

Una marca que hace lo que promete su claim: acercar el conocimiento ancestral con un lenguaje contemporáneo, flexible y reconocible en cualquier color.